빅데이터,인공지능,자율주행,드론,3차원 프린터 등을 활용한 4차 산업혁명의 등장으로 새로운 비즈니스 모델은 물론 시장창출이 가능해 질 것으로 전망됨에 따라 수요와 공급을 연결하는 기술기반의 서비스 플랫폰인 O2O서비스, 온디맨드 경제, 공유경제들이 부상중이다.

이에 본 고에서는  온라인과 오프라인을 융합하는 O2O서비스에 대한 국내외 동향 및 시장현황 등을 살펴보고자 한다.